От лазерных станков до кокошников с ИИ: что удивило второкурсников на «Рекламе-2026»

Недавно мы рассказывали о впечатлениях первокурсников от конференции «Реклама 2026: бренды, медиа и люди». Теперь слово за студентами второго курса направления «Реклама и связи с общественностью», которые тоже побывали на выставке «Реклама-2026» в московском «Крокус Экспо». Правда, их внимание привлекла прежде всего другая сторона рекламной индустрии — технологии, оборудование и сами процессы производства рекламы.

Один из самых впечатляющих разделов выставки был посвящён наружной рекламе. Здесь можно было увидеть, как работают мощные УФ-принтеры и широкоформатные плоттеры, понаблюдать за лазерной резкой и фрезеровкой, познакомиться с материалами, из которых изготавливают рекламные конструкции: акрилом, ПВХ, специальными плёнками.

«Масштаб и концентрация технологий на одной площадке поражают: здесь можно было увидеть полный цикл производства — от печати до готового билборда», — поделилась впечатлениями одна из студенток.

Не меньше внимания привлекли цифровые технологии. LED-экраны, световые табло, интерактивные решения для магазинов и инструменты на базе искусственного интеллекта показывали, как меняется привычная наружная реклама.

Впрочем, искусственный интеллект нашёл применение не только в рекламных технологиях, но и в развлечениях для посетителей. На одном из стендов можно было сфотографироваться, а затем с помощью ИИ получить собственное изображение в традиционном русском наряде — с платьем и кокошником. Среди огромных станков и цифровых экранов нашлось место и совсем другим экспонатам: одной из студенток особенно запомнились игрушки ручной работы в виде различных животных.

Интересно, что для некоторых второкурсников это было уже не первое знакомство с выставкой. Поэтому они могли не только оценить представленное оборудование, но и сравнить экспозицию с прошлогодней.

По наблюдению одной из студенток, многие стенды остались знакомыми, хотя появились и новые. В прошлом году особенно бросалось в глаза обилие крупных станков — для обработки металла, выжигания узоров на дереве, печати изображений на ткани. В этом году подобное оборудование тоже присутствовало, но уже не занимало столь заметного места.

Зато изменилось общение с представителями компаний. Если год назад студенты не всегда привлекали внимание участников выставки, то теперь сотрудники стендов охотнее вступали в разговор, подробнее рассказывали о своей продукции и демонстрировали возможности оборудования.

У выставки обнаружилась и вполне практическая сторона. Здесь собрались отечественные и зарубежные поставщики оборудования и материалов. Как заметили сами студенты, подобные мероприятия особенно полезны тем, кто планирует собственное производство или ищет деловых партнёров.

«Личный контакт с оборудованием и экспертами не заменит ни один онлайн-обзор», — так одна из участниц объяснила, почему увидеть всё своими глазами оказалось особенно интересно.

Кафедра Рекламы и связей с общественностью