Современная реклама: проблемы социально- экономического и правового анализа

 Романов А.А. Современная реклама: проблемы социально- экономического и правового анализа: Монография.- М.: ООО»Финстатинформ», 2003.-512с.

 Автор монографии А.А Романов - кандидат экономических наук, профессор кафедры маркетинга являющийся автором около 100 публикаций по проблемам теории и социальной статистики, социального менеджмента, маркетинга и рекламы, акцентирует внимание читателей на специфике самых разнообразных аспектов рассмотрения рекламной деятельности как объекта адвертологической науки и непременного атрибута современного общества и рыночной экономики. С широких социальных позиций им рассматриваются теоретические вопросы рекламной деятельности, включающие в себя разбор определений и концепций, функций и задач рекламной деятельности, форм, видов, каналов распространения информации, типов и отраслей рекламы. Исследование характеризуется значительной широтой охвата проблем рекламной деятельности - теоретических, методологических и, имеющих прикладное значение. В работе производится детальный критический разбор основных категорий и понятий рекламной деятельности, позволяющих понять сущность отдельных этапов рекламного процесса, рациональной последовательности решения вопросов организации рекламной кампании, исследование возможных подходов к определению целевой аудитории. Логичная, последовательная и доходчивая форма изложения позволяет читателю лучше ориентироваться в пестром и разноликом множестве различного рода отечественных и переводных зарубежных публикаций в области рекламы. Книга формирует у читателя достаточно широкую эрудицию в области рекламного бизнеса, ориентирует и как бы "подталкивает" его к более глубокому исследованию проблем маркетинга и комплекса взаимодействующих элементов маркетинговых коммуникаций, в том числе и рекламы. Этому отчасти способствует объемный глоссарий (с русской и англоязычной компонентами), содержание которого подчеркивает широту современных проблем рекламной деятельности.

Примечание Бородина И.И., зав. каф. ТиПСО ИСОИТ, кандидата юридических наук, кандидата социологических наук, доцента.

С марта 2006 г. в РФ действует новая редакция Федерального Закона «О рекламе», поэтому монографию Романова А.А., изданную в 2003 г., нельзя использовать для изучения вопросов правового регулирования рекламы.